受白酒淡季★★◈、社会库存压力★★◈、巽风酒集中放量等因素的影响★★◈，茅台53度飞天价格近期“跌跌不休”★★◈，近日更是因跌破2600元而冲上热搜尊龙凯时人生就是搏(中国)官网★★◈。值得注意的是尊龙凯时人生就是搏(中国)官网★★◈，从3月下旬开始★★◈，就陆续有飞天茅台降价的消息传出★★◈。4月8日★★◈，贵州茅台600519）股价跌了2.82%★★◈，总市值一天蒸发609亿元★★◈。即使如此★★◈，茅台酒在高端酒消费中仍最具系统优势★★◈，当下批价波动并没有直接影响到消费端的预期★★◈。但其“年轻化战略”被指“表面热闹”★★◈，还未能真正俘获年轻人的心★★◈。

　　不管茅台涨还是跌★★◈，都没有影响它在白酒界的“王者”地位★★◈。2023年★★◈，公司实现营业总收入1505.60亿元★★◈，同比增长18.04%★★◈，利润总额1036.63亿元★★◈，同比增长18.20%★★◈，首次达成营收★★◈、利润“双千亿”目标★★◈，继续刷新着历史纪录★★◈。不过★★◈，2024年春节过后★★◈，飞天茅台的价格连续下探★★◈，已经跌破2600元/瓶★★◈，逼近被经销商喻为“生死线元★★◈，引起了业界极大反响★★◈。

　　公开资料显示★★◈，自2022年初起★★◈，飞天茅台的终端市场价一直处于降价周期★★◈，而春节后也是飞天茅台的“价格洼地”尊龙凯时人生就是搏(中国)官网★★◈。其中2021年的波动最大★★◈，飞天茅台（散）最高批价回落达到480元/瓶★★◈，飞天茅台（整）的最高批价回落达到600元/瓶★★◈；2021年春节后★★◈，飞天茅台（散）的报价一度在2400元/瓶左右★★◈；2022年春节后★★◈，飞天茅台（整）的批价最高回落了500多元/瓶★★◈。

　　据今日酒价数据显示★★◈，4月7日飞天茅台散瓶市场批发价跌破2600元/瓶★★◈，4月8日继续下跌至2560元/瓶★★◈，而在2023年4月7日★★◈，散瓶2023年飞天茅台的批价参考价为2755元★★◈，相较于去年同期每瓶下跌100多元★★◈。4月9日★★◈，2024年散装53度/500ml飞天茅台的批发参考价再次下探尊龙人生就是博官网★★◈，★★◈，已至2510元/瓶★★◈。经过10多天的涨跌★★◈，4月22日散装53度/500ml飞天茅台价格为2570元★★◈。

　　记者走访天河区科新路附近烟酒行发现致远a8安装★★◈，大部分店铺价格为2600元★★◈，也有部分店铺价格上升至2700元★★◈。广州俊涛名烟名酒连锁公司相关负责人表示★★◈，该店昨日2024年飞天茅台售价为2780元★★◈。

　　因此★★◈，有经销商认为致远a8安装★★◈，飞天茅台的价格异动属于正常现象★★◈。而外界普遍猜测的与巽风酒放量有关★★◈，也遭到茅台官方的否认★★◈。

　　375ml巽风茅台酒是贵州茅台在去年年底推出的一款“数实融合”产品★★◈，主攻年轻人市场★★◈，且只在“巽风数字世界”（茅台和网易联合开发的元宇宙APP）进行销售★★◈。茅台宣布3月28日起★★◈，APP中持有相关材料的用户可按照相应步骤★★◈，合成对应材料并完成行权★★◈，可在线下门店完成巽风茅台酒的提货★★◈。

　　尽管容量相较于500ml的飞天茅台略小★★◈，但其口感★★◈、品质与其保持一致★★◈，价格为1498元/瓶★★◈。若按此换算★★◈，相当于1997元买一瓶500ml的飞天茅台酒★★◈，这比目前2600元左右的市场批发价确实便宜了不少★★◈。

　　因此有市场传言称★★◈，巽风茅台酒首批投放是20万瓶★★◈，再叠加年产量2000吨的传闻尊龙凯时人生就是博官网登录★★◈，★★◈，经销商担心会挤压飞天茅台的需求★★◈，造成渠道价格的下跌★★◈。不过贵州茅台表示★★◈，巽风酒计划量占茅台酒全年投放量比重小★★◈，不会对茅台酒现有价格体系产生影响★★◈，目前茅台酒动销情况良好致远a8安装★★◈。

　　有媒体表示★★◈，糖酒会期间多位渠道商就曾预计泸州老窖★★◈，3-4月飞天批价或出现2500+情况★★◈，但低于2500元难度大★★◈，主因是前几年经销商囤的飞天成本平均最低2300-2400元★★◈，若批价低于2500元★★◈，或出现恐慌性抛货★★◈。

　　对于此次飞天茅台价格连续多日下滑★★◈，白酒分析师蔡学飞接受媒体采访时表示★★◈，除了市场处于正常的淡季原因★★◈，还与前期较大的社会库存等因素有关★★◈。

　　近年来★★◈，为了提高业绩抢占市场★★◈，酒企持续扩大生产★★◈，并向渠道和社会大量压货★★◈。2023年★★◈，白酒库存成为整个行业的共同危机★★◈，并引发了严重价格倒挂现象★★◈。去年底★★◈，中国酒业协会副秘书长刘振国接受媒体采访时表示★★◈，“产能过剩是白酒产业存在的问题致远a8安装★★◈，去产能预期偏弱★★◈、酒类的外部环境消费预期降低★★◈、库存高企等尊龙凯时官方网站★★◈，贵州茅台★★◈。★★◈，这些都在酒业有比较真实的反映★★◈。”

　　数据显示★★◈，2023年前三季度★★◈，A股白酒上市公司存货总额1363.5亿元★★◈，同比增长12.6%尊龙凯时官网app★★◈！★★◈。相比之下★★◈，2020年★★◈，上市白酒企业存货总额为985亿元★★◈。从企业的存货金额占总资产情况来看★★◈，A股20家白酒企业中★★◈，19家存货增多★★◈。

　　里斯战略定位咨询在2022年发布的《年轻人的酒》报告中指出★★◈，年轻人对白酒的选择仅占13%★★◈，仅有11.2%的年轻人喜欢酒精度在30度以上的酒★★◈，与老一代相比★★◈，年轻人更注重品味和体验★★◈，所以也更喜欢尝试口味丰富的葡萄酒尊龙凯时人生就是博★★◈，★★◈、果酒★★◈、威士忌★★◈、啤酒等酒类★★◈。面对白酒行业的困境★★◈，茅台新一代掌门人丁雄军称★★◈：“当下的年轻人就是未来的消费主力★★◈，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求★★◈，是我们面临的重大挑战★★◈。”基于此★★◈，茅台提出了新产品的品质化和年轻化★★◈、新渠道的多元化和扁平化★★◈，新市场的圈层化和国际化的战略目标★★◈。

　　近期★★◈，知名陈年白酒收藏家曾宇就表示★★◈：“现在的茅台★★◈，没有任何收藏价值★★◈。茅台出了很多动作致远a8安装★★◈，茅台品藏馆开了这么多家★★◈，实际上就是拦水坝★★◈，堰塞湖的水越来越高★★◈。茅台的开瓶率肯定不到一半★★◈，社会库存这么大★★◈，还要增加产能……”

　　“如果你有一瓶飞天茅台★★◈，你会喝掉还是收藏？”记者街头随机采访了20位男性消费者★★◈，其中16位表示“转手卖掉变现★★◈。”大部分人只想赚个价格差★★◈。

　　里斯战略定位咨询在今年“春糖会”上公布了一个数据★★◈：中国白酒产能已经连续三年呈下滑趋势★★◈，但收入和利润均保持了较高的增长★★◈。

　　有分析认为★★◈，事实上★★◈，随着消费群体以及外部环境的影响★★◈，白酒的消费场景和需求都在发生变化★★◈，一方面是年轻群体对高度白酒的兴致远不如上一代消费者★★◈，另一方面年轻人已不再迷恋高端白酒的品牌效应★★◈，也因此尊龙凯时人生就是搏(中国)官网★★◈，像茅台致远a8安装★★◈、五粮液000858）这类高端白酒主要集中在商务宴请或者送礼场景中★★◈。

　　因而★★◈，茅台的“年轻化”一系列策略都与年轻人捆绑在一起★★◈。2022年5月★★◈，茅台和蒙牛合作★★◈，首度推出茅台冰淇淋尊龙凯时人生就是搏(中国)官网★★◈，仅仅三个月的时间★★◈，茅台就将店开进了上海★★◈。茅台时空近日表示★★◈，冰淇淋2024年一季度营业收入（含税）同比增长239.62%★★◈，目前已经在全国开出35家旗舰店★★◈，同比增长48%★★◈。

　　紧接着在2023年★★◈，茅台与瑞幸“酱香咖啡”★★◈、德芙“酒心巧克力”★★◈、“贵州味道”系列鸡尾酒★★◈，茅台年轻化战略布局持续加速推进★★◈。

　　联名措施给茅台带来了一波又一波的流量★★◈，但也引发了不小的争议★★◈。如与瑞幸的联名被称指“自降身价★★◈，伤害了品牌价值”★★◈；28元一杯的茅台咖啡同样含有1.8ml的53度飞天茅台酒★★◈，但却没有掀起太大的声量★★◈；除此之外★★◈，还有未经官方授权的“蹭流量”行为★★◈，飞猪平台就上架了某酒店的“酱香大床房”房型★★◈，虽然飞猪最后以道歉结束了这场闹剧★★◈，但同样让网友认为茅台频繁联名让品牌丧失了稀缺性致远a8安装★★◈。

　　对此尊龙人生就是傅★★◈。★★◈，茅台在“茅小凌酒心巧克力”活动上宣布★★◈，停止“+茅台”周边产品的开发★★◈。一个月两度联名★★◈，新鲜感被急速消耗殆尽后★★◈，茅台可能真的想停止跨界了★★◈。

　　丁雄军在2023年度市场工作会议中着重强调了茅台目前的困境★★◈：“当下的年轻人就是未来的消费主力致远a8安装★★◈，茅台的产品和服务能不能够满足未来消费主力人群的需求★★◈，是我们面临的重大挑战”★★◈。

　　进入到2024年★★◈，在第110届全国糖酒会期间★★◈，茅台集团重点推出了规格为375ml/瓶的“UMEET蓝莓气泡酒”★★◈，这款果酒售价118元/瓶★★◈，酒精度为6度★★◈。

　　相关数据显示★★◈，2022年我国果酒市场规模已达到1000亿元★★◈，预计到2025年将突破2000亿元★★◈。而在这个领域★★◈，早有更早布局“梅见”的江小白★★◈、推出果酒冰珀43★★◈、仙林青梅酒等果酒的五粮液★★◈，以及早在2019年就以“中式果酿酒领导者”★★◈，以“鲜果酿造幸福”为品牌主张的泸州老窖000568）旗下推出了“青语”“花间酌”“拾光”“仕女图鉴青梅果酒”等果酒更早被消费者所熟悉★★◈。

　　不管是借势“联名”开发周边★★◈，还是从游戏的角度切入的“375ml巽风茅台酒”★★◈，又或者是开发“微醺市场”★★◈，茅台的动作不断指向“年轻化路线”★★◈，但如何向年轻人靠近★★◈、费力讨好可能只是想尝鲜的年轻人★★◈，是茅台面临的重要挑战★★◈。

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