Z6尊龙·凯时(中国)-官方网站|狂野小农民二狗电视剧在线观看|汤沟酒业：用千万

2025-06-30 18:21:54

尊龙凯时(中国)人生就是搏!老窖

　　尊龙凯时 - 人生就是搏!✿★ღ◈，尊龙凯时✿★ღ◈，贵州茅台近日✿★ღ◈，一则“汤沟酒业以千万薪酬签约谢志越✿★ღ◈，由其担任首席营销官”的消息✿★ღ◈，瞬间引爆了媒体✿★ღ◈。随后✿★ღ◈，在媒体的跟进报道中✿★ღ◈，汤沟酒业锁定梯媒巨头分众传媒✿★ღ◈，准备用“亿元级投入”来“战略化”启动全国布局的消息✿★ღ◈，也被摆上了桌面✿★ღ◈。

　　只不过✿★ღ◈，不管是千万薪酬签约谢志越Z6尊龙·凯时(中国)-官方网站✿★ღ◈，还是把上亿元级别的投入扔给分众传媒✿★ღ◈，都被业内视为是一场豪赌——这更像是一部精心策划的“剧本杀”✿★ღ◈，演员很卖力✿★ღ◈，道具很华丽Z6尊龙·凯时(中国)-官方网站✿★ღ◈，但剧本却漏洞百出✿★ღ◈，背后潜藏着败局✿★ღ◈。

　　在过往历史中✿★ღ◈，江苏白酒的市场格局✿★ღ◈，曾经被人们用“三沟一河”来概括✿★ღ◈。其中的“三沟”是指双沟✿★ღ◈、高沟和汤沟这三个白酒品牌狂野小农民二狗电视剧在线观看✿★ღ◈，“一河”则是指洋河✿★ღ◈。

　　如今狂野小农民二狗电视剧在线观看✿★ღ◈，昔日的“三沟一河”早已物是人非✿★ღ◈：其中✿★ღ◈，双沟酒业在2011年3月份被洋河全资控股✿★ღ◈；曾经获得过“江苏酿酒第一”称号的高沟酒厂✿★ღ◈，经1996年改制后✿★ღ◈，成为如今的“百亿酒企”今世缘✿★ღ◈。

　　“三沟”中还剩下的一个汤沟酒厂✿★ღ◈，2004年改制为民营控股的江苏汤沟两相和酒业有限公司✿★ღ◈，如今被誉为“苏酒第三极”狂野小农民二狗电视剧在线观看✿★ღ◈，其营收规模位居“20亿+”的水平Z6尊龙·凯时(中国)-官方网站✿★ღ◈，核心市场在连云港地区✿★ღ◈。

　　最近✿★ღ◈，因为“千万薪酬签约谢志越”一事✿★ღ◈，汤沟酒用一场博眼球的事件营销截获了无数流量✿★ღ◈，在业内闹得名声大噪✿★ღ◈。

　　从近期舆情看✿★ღ◈，无疑✿★ღ◈，“千万薪酬”这个名头✿★ღ◈，已经把谢志越和汤沟酒业推上了风口浪尖✿★ღ◈。而分众传媒从汤沟酒业获取的上亿元级别的业务✿★ღ◈，不知道日后会不会给谢志越带来“因果”✿★ღ◈。

　　毕竟✿★ღ◈，谢志越在签约汤沟之前✿★ღ◈，曾经在分众传媒担任过副总裁✿★ღ◈。有声音讲✿★ღ◈，把汤沟酒业这口锅里的汤✿★ღ◈，舀出来端给昔日的兄弟✿★ღ◈，于情于理都没有可指责之处✿★ღ◈。但鉴于互联网时代✿★ღ◈，在撒钱业务中的“潜规则”这个放大镜效应下✿★ღ◈，年薪千万的谢志越✿★ღ◈，应该不太会做出这种越界行为✿★ღ◈。

　　不可否认✿★ღ◈，谢志越是中国白酒行业近年来备受关注的战略型人才✿★ღ◈，其职业轨迹横跨快消品✿★ღ◈、咨询✿★ღ◈、传媒与酒业四大领域✿★ღ◈，以“跨界整合”能力和“实战派”方法论著称✿★ღ◈，算得上是一位“通才”✿★ღ◈。

　　2023年✿★ღ◈，谢志越从北大纵横转战分众传媒✿★ღ◈，在分众传媒负责酒企品牌传播策略✿★ღ◈，并担任分众传媒集团副总裁——直到今年4月份✿★ღ◈，在被汤沟酒业挖角后✿★ღ◈，谢志越才与分众传媒正式告别✿★ღ◈。

　　在以“千万薪酬”和“首席营销官（COM）”身份入职汤沟酒业之后✿★ღ◈，谢志越将主导汤沟酒业的全国化战略✿★ღ◈，并推动其品牌定位从“苏酒老三”向“中国白酒守艺人”转型✿★ღ◈。

　　在产品升级上✿★ღ◈，汤沟酒业将逐步优化“国藏G系列”次高端产品线✿★ღ◈；在渠道改革上✿★ღ◈，汤沟酒业准备在江苏市场试点“厂商一体化”模式✿★ღ◈；在媒介投放上Z6尊龙·凯时(中国)-官方网站✿★ღ◈，汤沟酒业与谢志越的“老东家”分众传媒达成三年亿元级战略合作✿★ღ◈，计划进行覆盖全国300个城市的梯媒广告投放✿★ღ◈。

　　加盟汤沟酒业✿★ღ◈，谢志越从此挑起了汤沟酒业全国化的担子✿★ღ◈。不过✿★ღ◈，在这背后✿★ღ◈，业界更喜欢聚焦于汤沟酒业的“投入产出比”这笔账——亿元级媒介投放与千万级薪酬✿★ღ◈，是否能转化为汤沟酒业的市场增量？

　　早在2020年✿★ღ◈，汤沟酒业就提出了一个“三年翻一番✿★ღ◈、五年五十亿✿★ღ◈、十年一百亿”的目标✿★ღ◈。2023年✿★ღ◈，汤沟酒业创下25亿元销售额巅峰✿★ღ◈，超额完成了“三年翻一番”目标✿★ღ◈。

　　截至2025年4月✿★ღ◈，汤沟酒业尚未正式披露2024年全年营收数据✿★ღ◈。但是✿★ღ◈，去年的酒业消费环境与2023年相比✿★ღ◈，整个白酒行业挤压式竞争的意味更加明显——

　　头部酒企中的五粮液✿★ღ◈、泸州老窖等增速趋缓狂野小农民二狗电视剧在线观看✿★ღ◈，在白酒行业延续强者恒强的分化格局下✿★ღ◈，中小酒企普遍面临库存高企✿★ღ◈、价格倒挂✿★ღ◈、动销疲软三大困境✿★ღ◈。在这样的大环境中✿★ღ◈，汤沟酒业作为区域酒企✿★ღ◈，其全国化战略则面临双重挑战✿★ღ◈：一是能否守好根据地市场？二是能否真正走出江苏✿★ღ◈，到省外“打天下”？

　　为了解决上述的“双重挑战”Z6尊龙·凯时(中国)-官方网站✿★ღ◈，谢志越在汤沟酒业或许会将全国化战略聚焦于三大方向✿★ღ◈：其一✿★ღ◈，对品牌进行高端化升级✿★ღ◈，冲击800–1000元价格带✿★ღ◈；其二✿★ღ◈，在省外市场进行经销商扩容✿★ღ◈，努力增加地市级经销商数量✿★ღ◈；其三✿★ღ◈，扩大营销和招商团队✿★ღ◈，用业绩导向型考核机制来强化执行力✿★ღ◈。

　　2025年✿★ღ◈，能否完成省外营收占比提升至40%的目标✿★ღ◈，能否确保“国藏G”系列销售额突破10亿元✿★ღ◈，将成为考验谢志越和汤沟酒业是否真能兑现“五年五十亿”目标的“一道斜杠”✿★ღ◈，也将成为检验谢志越真正“含金量”的两项关键指标狂野小农民二狗电视剧在线观看✿★ღ◈。

　　尽管有谢志越加盟✿★ღ◈，汤沟酒业在全国化布局道路上✿★ღ◈，或许仍难以突破“有心杀贼✿★ღ◈，无力回天”的短期困境✿★ღ◈。这主要缘于摆在汤沟酒业全国化面前的“三重壁垒”✿★ღ◈。

　　作为苏酒老三✿★ღ◈，汤沟酒业现有产能仅2万吨原酒✿★ღ◈，而且其在江苏省内市场的销售占比过高✿★ღ◈，而省外市场占比偏低✿★ღ◈，虽然可以彰显空白市场的增长潜力✿★ღ◈，但汤沟酒业在连云港本地市场“一区独大”✿★ღ◈，又透出其缺乏全国化市场根基这一事实狂野小农民二狗电视剧在线观看✿★ღ◈。

　　在省外市场✿★ღ◈，大多数消费者并不知晓汤沟酒这一品牌✿★ღ◈，因此汤沟酒业的全国化布局会面临比较严重的推广障碍✿★ღ◈。目前✿★ღ◈，汤沟酒在百度指数中的全国搜索热度仅为洋河的1/20✿★ღ◈，且70%搜索集中在江苏✿★ღ◈，凸显出了其品牌的区域性特征✿★ღ◈。同时✿★ღ◈，相比茅台（赤水河产区）✿★ღ◈、五粮液（宜宾产区）✿★ღ◈、洋河（双沟产区）等在消费者层面已经形成的产区认知✿★ღ◈，汤沟的产区概念几乎等于是一片空白✿★ღ◈。

　　白酒行业是一个习惯于讲故事的所在✿★ღ◈：茅台讲给消费者听的是“巴拿马摔瓶获金奖”的故事✿★ღ◈，是“国酒茅台”的品牌输出✿★ღ◈；五粮液讲给消费者听的是“中国酒业大王”的故事和“茅台的竞争对手”这一品牌人设✿★ღ◈；国窖1573讲给消费者听的是“国宝窖池酿好酒✿★ღ◈，贵有贵的道理”的故事……

　　而汤沟酒业在全国化过程中✿★ღ◈，能讲给消费者听的Z6尊龙·凯时(中国)-官方网站✿★ღ◈，怕是除了“千万薪酬签约谢志越”之外狂野小农民二狗电视剧在线观看✿★ღ◈，就没有能拿得出手来的故事了吧狂野小农民二狗电视剧在线观看✿★ღ◈。

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